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品牌故事是品牌創(chuàng)立和發(fā)展過(guò)程中，體現(xiàn)品牌精神的傳奇性故事，在塑造品牌形象、建立情感共鳴、傳遞品牌價(jià)值等方面發(fā)揮著重要的作用。

為了分享展示集團(tuán)傾力打造國(guó)內(nèi)第一高端品牌集群背后的故事，8月1日，海灣集團(tuán)2025年品牌故事演講比賽在本部精彩開(kāi)講，來(lái)自海灣化學(xué)、海灣精化、堿業(yè)發(fā)展、海灣索爾維4家企業(yè)的23名員工參加。比賽邀請(qǐng)市質(zhì)量管理協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李建忠、市質(zhì)量管理協(xié)會(huì)綜合部部長(zhǎng)李蕾，以及集團(tuán)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員擔(dān)任評(píng)委。演講過(guò)程中，開(kāi)啟線(xiàn)上+線(xiàn)下同步直播，近200名員工在線(xiàn)觀看。

參賽選手圍繞“凝聚質(zhì)量共識(shí)、爭(zhēng)創(chuàng)第一品牌”主題，從小切口入手，講述了不同崗位的海灣人秉承“要么第一、要么唯一”的品牌理念，立足品質(zhì)持續(xù)提升，精益求精、勇?tīng)?zhēng)第一的故事，同時(shí)也穿插講述了“海晶牌”“雙桃牌”“自力牌”“東岳牌”“海灣牌”等品牌的發(fā)展歷程，再現(xiàn)一代代海灣人對(duì)職責(zé)的敬畏、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)品牌的承諾，凸顯了海灣品牌集群的個(gè)性和精神。

其中，海灣精化化工一廠王亞飛圍繞《從0到1，我親歷的三次突破》這一主題，講述了海灣精化雙乙烯酮聯(lián)合攻關(guān)小組攜手奮戰(zhàn)，用1745個(gè)日日夜夜突破技術(shù)瓶頸、突破行業(yè)極限、突破傳統(tǒng)節(jié)能局限的感人故事，贏得評(píng)委及在場(chǎng)人員的熱烈掌聲。他因此也獲得全場(chǎng)最高分。

 

 

此次比賽，采用中質(zhì)協(xié)演講類(lèi)品牌故事評(píng)價(jià)指標(biāo)，包含價(jià)值力、內(nèi)容性、感染力、表現(xiàn)力四項(xiàng)指標(biāo)，其中，對(duì)充分體現(xiàn)品牌價(jià)值，巧妙傳播品牌理念，緊密融合時(shí)代特征，有效傳遞正能量等評(píng)價(jià)內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的分值界定。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格評(píng)審，海灣精化王亞飛等5位選手榮獲一等獎(jiǎng)，海灣化學(xué)祁宏晉、袁政道等8位選手榮獲二等獎(jiǎng)，堿業(yè)發(fā)展李淑敏等10位選手榮獲三等獎(jiǎng)。海灣化學(xué)、海灣精化、堿業(yè)發(fā)展3家單位榮獲優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。

李建忠結(jié)合選手演講內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，就進(jìn)一步講好海灣品牌故事給出建議：品牌培育過(guò)程中發(fā)生的故事，都是品牌故事演講的絕佳素材和案例，要從引起消費(fèi)者共鳴，對(duì)消費(fèi)者有強(qiáng)吸引力方面入手挖掘故事。一個(gè)優(yōu)秀品牌故事要綜合體現(xiàn)和代表企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)、管理、技術(shù)等綜合品質(zhì)，要與企業(yè)品牌理念、宣傳價(jià)值相合，要有清晰的目的和價(jià)值感、獨(dú)特性和感染力。品牌故事的最終目的是通過(guò)多種呈現(xiàn)方式，讓消費(fèi)者記住、理解、認(rèn)可品牌背后的故事，從而向全社會(huì)推廣品牌，提升品牌價(jià)值。此外，李建忠還對(duì)選手演講過(guò)程中應(yīng)該注意的語(yǔ)氣、語(yǔ)速，以及起承轉(zhuǎn)合提出具體建議。

下一步，集團(tuán)將繼續(xù)面向廣大員工開(kāi)展演講類(lèi)品牌故事征集工作，同時(shí)也將繼續(xù)征集并創(chuàng)作視頻類(lèi)、征文類(lèi)、微電影類(lèi)品牌故事，采取多種形式，挖掘提煉、多元展示集團(tuán)品牌背后的故事。通過(guò)展現(xiàn)海灣品牌集群的個(gè)性和精神，與客戶(hù)企業(yè)及社會(huì)公眾之間建立深厚的情感鏈接，助力集團(tuán)早日躋身國(guó)內(nèi)第一高端品牌集群行列。

 

 

 

 

 

海灣集團(tuán)

第三屆品牌故事演講比賽光榮榜

 

一、一等獎(jiǎng)（5人）

1.海灣精化 王亞飛《從0到1，我親歷的三次突破》

2.海灣精化 王倩倩《雙桃：一株“染料”的百年綻放》

3.堿業(yè)發(fā)展 楊攀攀《匠心守護(hù)鑄就品牌之光》

4.海灣化學(xué) 宋瑞健《輸入熱愛(ài)  輸出成長(zhǎng)》

5.海灣化學(xué) 李澤飛《要么第一 要么唯一》

 

二、二等獎(jiǎng)（8人）

1.堿業(yè)發(fā)展 封宇《毫厘之間的承諾》

2.海灣精化 肖翰《黨徽照亮前方，匠心鑄就質(zhì)量》

3.海灣精化 許佳偉《質(zhì)量為先 堅(jiān)守品質(zhì)》

4.海灣索爾維 于曉鳳《我們企業(yè)的驕傲“海灣牌硅酸鈉”》

5.海灣化學(xué) 祁宏晉 袁政道《聚心合力，爭(zhēng)創(chuàng)第一》

6.海灣化學(xué) 劉振國(guó)《刻在心底的印記》

7.海灣化學(xué) 田勇《與企業(yè)共成長(zhǎng)，以?shī)^斗致青春》

 

三、三等獎(jiǎng)（10人）

1.堿業(yè)發(fā)展 李淑敏《破繭成蝶，在平凡崗位上書(shū)寫(xiě)品牌故事》

2.海灣精化 李儒昶《質(zhì)量是企業(yè)的生命，更是每個(gè)人的使命》

3.海灣化學(xué) 臧傳宇《再續(xù)“東岳”品牌新輝煌》

4.海灣化學(xué) 李健《化工廠里的綠洲》

5.海灣化學(xué) 韓磊《凝聚質(zhì)量共識(shí)，鑄就VCM品牌巔峰》

6.海灣化學(xué) 姜猛《“慧眼”管控品質(zhì) 品質(zhì)提升生活》

7.堿業(yè)發(fā)展 程文斌《以質(zhì)量之魂 鑄第一品牌》

8.海灣化學(xué) 于少洋《污水處理的“定海神針”》

9.海灣化學(xué) 劉龍港《3年成為“第一”：“海晶牌”聚苯乙烯的成長(zhǎng)密碼》

10.海灣精化 徐美霞《與時(shí)俱進(jìn)——物流部的運(yùn)作與優(yōu)化》